云南: 促进产业深度整合创新云茶营销方式

原标题: 政协对云茶产业发展的研究--促进产业的深层整合, 创新云茶营销方式

莫 Jianghani 太阳茶厂

采摘

去年, 全国政协根据年度重点工作安排, 先后派出研究小组到福建、湖南、云南省临沧、宝山、普洱、西双版纳等地进行田野研究, 政协委员通过研究发现问题, 学习先进, 为促进云茶产业的发展, 提高云茶产业的整体影响力和竞争力提出建设性意见。

支持行业领先发展

促进产业间的深层融合

据全国政协 "关于发展云茶产业的研究报告" 显示, 目前, 全省茶园面积637万亩, 产量37.5万吨, 位居全国第二, 实现综合产值672.5亿其中, 农业产值122亿元 (农业附加值86亿元), 加工产值253亿元, 第三产值297亿元, 茶叶农户人均收入2900元以上。茶叶产业已成为云南高原特色农业骨干产业和边疆地区的重要支柱产业, 以缓解贫困, 促进经济社会发展。

云南白粉、天津天士力等大型企业, 大资本进入云茶产业, 推动云茶产业分工, 对外跨境一体化发展格局, 产业活力发展已大为加强。同时, 全省170多个产值1000万多家企业, 亿元生产价值企业仅30多户, 80% 茶叶企业为中小企业, 规模龙头企业每年加工体积、产值仅占全省总37%、46%, 龙头企业仍疲弱, 严重制约了省级茶叶产业的发展壮大。

"融合发展是促进云茶产业发展的重要措施, 也是扩大和加强云茶产业的重要途径"。"研究小组建议, 云南茶叶产业应坚持以茶为主, 以古茶树茶和小面积茶为特色的均衡发展;坚持以普洱茶、云南红茶为主导品牌, 各种茶叶共同稳步发展, 按照市场多样化的要求, 坚持国内出口同步, 坚持提高质量和效率,以农民利益为核心, 按照 "富强、富特、福达" 的原则, 大力引进扶持, 培育龙头企业, 增强企业, 特别是大品牌, 大企业发展能力, 拓展企业产业链, 提高云茶附加值。加大引进国内外大型企业和资本投资云茶产业, 实现社会资本跨境发展。

研究小组亦建议加快第三产业与特色旅游、民族风俗文化、绿色餐饮、医疗卫生、金融、信息等的深层融合。建立了促进茶叶和旅游、茶酒、茶叶和金融保险、茶叶与证券期货、茶叶与电子商务、茶叶与特色餐饮、茶文化等民族文化资源共享、渠道共享、促进茶叶一体化的平台。产业发展。大力发展茶园经济, 收集乡村旅游、生态健康、电子商务为特色的小镇云茶建设, 促进云茶产业的持续健康发展。

创新云茶营销方式

塑造云茶新形象

5月21日在杭州国际博览中心举行首届中国国际茶叶博览会, 普洱普洱茶被农业部评为中国十强地区品牌, 品牌价值60亿元, 位居全国首位, 云南红茶品牌价值1。8亿元, 名列全国第二十五。

虽然近年来云茶品牌价值不断提高, 但研究小组认为, 云茶营销策略滞后, 单一营销方式, 现代互联网技术应用和金融市场有机结合大 gap, 创新云茶营销方式刻不容缓。

加强品牌宣传意识, 塑造云茶新形象。研究小组建议, 应结合云南旅游资源和云茶的有机、绿色、健康等生态优势, 进一步挖掘云茶的历史和文化, 传播云茶的文化内涵, 通过为更多的消费者饮用茶的健康理念。由政府领导, 有效利用网络、电视、杂志、报刊等媒体, 加大对云茶的宣传和推广力度, 将茶叶文化优势转化为市场消费的原动力, 帮助推动茶叶企业形成合作共赢的 "海" 共识。发挥了南世博平台的作用, 茶叶博览会、昆明农业博览会等主要活动, 进一步推动了 "普洱" "滇红" 两大公共品牌。不断打造高规格、高水平的 "中国云南普洱茶国际博览博览会", 以提高云茶的知名度。

推进标准体系建设, 创新云茶营销方法。研究组建议, 围绕 "十三-五" 云茶产业 "八项目" 的任务, 引导企业增加消费者对云茶消费需求和市场调研, 创新研发销售云茶产品,拓展云茶消费群和云茶市场。充分利用云数据和 "互联网 +" 模式建立了全方位的特色, 具有国际和国内影响的云茶交易中心和生产销售信息发布平台, 创新的云茶营销方法。围绕健康、绿色、有机市场消费的理念, 修订普洱茶和云南红茶生产质量标准, 古树茶资源保护与利用地方标准, 强化云茶宣传标准并执行努力, 推动云茶从原材料到茶杯标准体系和质量控制评价体系的建设, 完善全省古代茶叶信息数据库, 以清洁、规范化、智能化为方向发展, 加快云茶第一系统的精炼、深加工, 紧跟市场需求, 有效提高云茶的生产效率。(记者邹/文李邱明/照片)

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