青年茶叶市场的新动向吸引了四方向的关注

在消费升级的背景下, 青年集团逐渐成为消费的主力军, 主要品牌都瞄准了年轻的市场。如何满足年轻群体的消费需求, 使产品得到年轻人的青睐, 是每一个企业的焦点。

以茶叶产业为例, 近年来, 年轻消费者对茶叶的重视程度大大提高。根据调查, 20-45 岁人口中有40% 的人有喝茶的习惯。未来, 70% 以上的年轻人都有茶叶消费的意向, 茶叶消费市场前景广阔。那么, 年轻的茶叶市场的趋势是什么呢？

健康与品牌成为消费主流

根据中国卫生数据, 中国的亚健康数量超过 9亿, 76% 的青年白领群体处于亚健康状态, 青年群体的健康需求更加强烈。茶叶具有较低的胆固醇和血压, 抗氧化剂, 压力, 焦虑, 提高免疫力, 减肥等减肥保健功能, 健康属性的明显需求对茶叶产品在年轻人口中的增加。

虽然茶叶的保健功能被年轻人广泛接受, 但他们中的大多数仍然不信任市场上名牌茶叶产品。据统计, 80% 的年轻茶叶消费群体, 在消费观念和消费意愿上, 注重品牌和品牌文化的命题。年轻人有意愿喝茶, 但他们更倾向于消费品牌基础和品质保证的茶叶, 一个品牌的健康茶叶产品正成为青年消费的主流。

快速和容易的茶成为流行

据调查, 大多数年轻人追求简单、休闲的生活方式, 而且大多数传统的酿造茶方法都很繁琐, 需要喝茶和相关专业知识, 而传统的茶叶产品不易携带和进入, 不符合追求简单的年轻人的生活方式。虽然他们同意茶的保健功能, 但许多因素, 如 "酿造麻烦, 携带不便" 和 "快速生活节奏", 仍然是阻碍青少年饮茶的主要因素。年轻人喜欢简单方便的酿造方式和轻松舒适的茶体验。

服装设计是消费选择的重要参考

众所周知, 越来越多的年轻人开始追求时尚, 注重产品的外观, 往往被高颜色的外观所吸引。服装设计风格已成为青年群体消费选择的重要参考。这种现象也出现在年轻的茶叶消费市场, 调查显示近40% 的年轻人认为茶文化紧跟时代潮流, 逐渐流行, 时尚。在未来, 包装设计更时尚简单, 产品命名更具创意的茶叶产品, 将更受年轻人欢迎。

离线茶体验引起关注

大多数年轻人不被动地盲从, 他们相信最值得信赖的是自己的经验, 更愿意选择自己的经验的好品牌和产品。许多年轻人表示, 有意愿参加在线品茶活动, 良好的体验会增加他们对茶叶行业品牌的欣赏。许多茶叶公司积极开展网上茶品品酒活动, 通过邀请年轻人参观茶山, 大量交付产品的经验安装, 等等, 让年轻人了解茶叶产品的品牌。例如, 著名的茶叶企业和昌茶业, 在北京大学、复旦大学等知名高校为青少年开展产品体验活动, 最近青年集团为新儿子的品牌 "喜茶名店 "新推出的两款时尚茶产品首次进入复旦大学和长安茶馆, 为年轻人带来新的茶体验。今后, 重视经验的茶叶品牌将更加关注年轻人。

当然, 年轻人对茶叶的需求不仅限于此, 还有许多潜在需要挖掘。其实, 对于年轻人来说, 爱喝茶, 已经引起了各大茶叶行业的品牌和行业组织和专家的关注。近日在广州举行, 和昌茶牌 "乐茶名店" 发行仪式上, "中国茶叶拥抱青年" 主旨演讲引发了强烈共鸣, 青年茶叶市场的发展趋势引起了很多业内专家的讨论。专家认为, 在消费者升级的背景下, 年轻消费者更注重品牌、质量、健康、时尚、服务等因素, 而茶叶企业必须始终关注年轻人的需要, 才能抓住在激烈的竞争中的机会。