挖掘“万里茶路”价值 打造文化旅游产业新标杆

当17世纪"万里茶路"的符号形象，重现在世人面前时，它的文化内涵和旅游价值，立刻成为文化旅游产业研究者深度挖掘的产业课题。一条线，三个国家，235个城市，"万里茶路"从2个世纪前的国际商贸通道，经历史洗礼，被赋予了重现晋商辉煌和汇集旅游价值的新价值。

7月1日，首届山西文化产业博览交易会上，中蒙俄"万里茶路"文化旅游产业项目推介暨合作洽谈会在此举办。来自三国和社会各方的专家学者及政要，对这条承载着晋商精神的历史坐标，给予了积极评价。各方一致表示，对"万里茶路"的重新挖掘和推介，必将成为沿线城市对外开放、商资合作、文化交流、经济发展、旅游互动的新推力。

"俄中旅游年"推介专线

"太原新晋商联盟文化传播集团作为知名企业，具体策划这项重大活动。"山西文化促进会常务副主席李顺通介绍说："2013年，'万里茶路'是我们山西文促会的重点项目，也是'俄中旅游年'中方活动内容之一。此次，在首届山西文化产业博览交易会上，太原新晋商联盟文化传播集团设'万里茶路'专业主题展。"

"万里茶路"是一条始于17世纪，延续约2个半世纪，由山西"晋商"为主导，经他们筹集资金、组织茶源、加工茶品、勘定茶路、运输茶物、交易茶品，开辟的一条以茶叶为经销品，带动其他日用品交易的国际商贸通道。它是晋商辉煌的见证，在历史上以福建武夷山为起点，水路、车路、驼路轮番上阵，至中俄边境小村恰克图，涉及中蒙俄共计235个城市。

本届文博会上，专门有展厅推介中蒙俄"万里茶路"文化旅游合作项目及文化产品交易，共有43个城市参展、330多种文化产品亮相，并有来自俄罗斯的300多幅珍贵图片和油画作品现场助阵，旨在共同发起组建推介一条新的精品文化旅游线路。

"这条路是极其有文化价值的道路。它是山西商人打开了晋商的通道，打开了世界之窗的道路。可以说明，晋商是相当有眼光的。"李顺通说。

"万里茶路"的文化之旅

在会议现场，中蒙俄"万里茶路"文化旅游产业联盟（筹备）发起会宣布了发起单位名单，并宣读公布联盟（筹备）倡议书。

同时，还启动了蒙俄"万里茶路"百城形象代言人选拔赛及俄中旅游年 "万里茶路"文化旅游产业沿线城市项目推介周活动。

据了解，在为期两天的活动中，还举办了中蒙俄"万里茶路"文化旅游产业主题演讲及项目推介活动。由专家学者、实践工作者和会场群众进行互动和以沙龙的形式研讨。会中，"万里茶路"企业对山西文化旅游进行采风。通过这项活动，让参与者更加了解当年"晋商"在"万里茶路"形成过程中所起的功能、作用，以及山西精品旅游线路等。

"山西文化源远流长，晋商以晋善晋美，传承着老一辈晋商人的精神。"李顺通介绍道，中国有两条路在世界很出名。一条为丝绸之路，另外一条就是"万里茶路"。这两条路对中国的政治、经济、文化起到了一定的作用。而晋商将其作为生存发展之路，也为中国与邻国建立良好的友谊，起到了推动作用。

茶与咖啡是世界两大饮品，作为茶的故乡--中国，再次重建"万里茶路"，回顾晋商精神，将为沿途的235个城市建立起文化之旅。虽然时代在变，但晋商的精神与诚信将成为后人永恒的信仰。

晋商奋斗史见证

5个世纪后的今天，"万里茶路"这条曾经的国际商贸通道，已经成为承载晋商精神和汇聚旅游价值的历史名片和文化符号。本次中蒙俄"万里茶路"文化旅游产业项目的文化顾问卢渝，对"万里茶路"当下的意义作出最简单的概括：既有文化内涵又兼具旅游价值。

卢渝认为，就文化内涵而言，"万里茶路"就是一部充分反映晋商奋斗史和勇于开拓精神的晋商精粹的再现。南起福建武夷山下梅村，途经江西、汇集武汉，一路北上，远达欧洲和中亚各国。长达1万多公里的"万里茶路"，如今来看，同样是晋商奋斗精神和开放态度的集中体现。

在这长达1万多公里的漫漫茶路上，晋商途经城镇多达235个，跨地广泛。"也正因此，才汇集了各个民族和地区的非物质文化遗产和民俗文化，这些民俗文化通过茶路融合在一起，成为一部典型的沿线各族人民奋斗敬业的史诗。"卢渝评价说。

旅游价值的重新挖掘

文化内涵之外，"万里茶路"的旅游价值，通过此次文化旅游产业项目的推介，将被重新审视和放大。卢渝认为，重新推出的"万里茶路"，通过开发一系列优秀的旅游资源，不仅是晋商文化魅力的展示，更是沿路城市美丽自然风光的再现。其中，既包括美丽旖旎的南国风光，更有大气辉煌的北国气象，同时还有反映大漠景象和西伯利亚著名景观的奇景。

"所有这些，都是发展文化旅游产业应具备的主要因素。"卢渝说。

文化旅游产业典型

　既有文化内涵，又兼具旅游价值，此次中蒙俄"万里茶路"文化旅游产业项目的打造，被卢渝称之为山西开发文化旅游产业的一个典型和代表。"项目最大的不同，在于其不是一个景点的开发，而是一条线路的开发。"卢渝说。

他认为，旅游业应成为文化产业发展的龙头，对文化产业的发展形成带动作用。卢渝举例电视剧《乔家大院》的拍摄对当地旅游经济形成的积极效应，来印证这样的说法。

参与该项目的其他专家学者也一致认为，通过此次中蒙俄"万里茶路"文化旅游产业项目的推介，必将对沿线城市的对外开放、商资合作、文化交流、经济发展、旅游互动、招商引资、民族友好等诸多方面，有着举足轻重的重大意义。