中国茶叶企业挑战立顿

中国是茶叶大国, 但缺乏品牌, 也许以下消息可能给中国茶叶行业。

上周, 天士力集团在佛山为中国南方的分销商举行了一次会议, 为 "帝二, 即溶解普洱茶", 向深圳等南方市场进军, 进行部署。天士力集团及其分销商对 "即将解散普洱茶珍" 市场前景持乐观态度, 无论是公开还是私下, 都声称要 "挑战" 第一品牌的茶袋--立顿。

巧合的是, 普洱集团专业生产茶叶袋厂-东莞大益茶科技有限公司也是本月初生产的低关键产品。

中国茶叶公司想挑战立顿, 觊觎袋茶市场的 "雄心" 从此可以窥见。

茶叶公司推出新产品抢占市场

在消费者的印象中, 普洱茶总是用砖头、蛋糕、驼姿呈现, 需要一定的酿造工艺, 方能产生其独特的醇厚和甜美。作为一项主要的茶叶, 中国人民可以引进方便快捷的, 可以保持原有的, 即可溶性普洱茶, 改写本产品百年的传统滋味？

天士力集团是中国最主要的医药企业, 成为突破传统的第一家公司。去年 8月, 宣布 "远离污染, 无农药残留, 无重金属, 无添加剂, 纯天然, 方便", 帝园 er 速溶普洱茶正式上市, 引起关注。业内人士对此进行了评估, 帝尔那溶解了普洱茶珍的诞生, 标志着普洱的到来的里程碑。

"皇帝公园 ER 的存在, 改变了休闲的习惯, 喝茶, 简化, 使人们可以随时随地饮用, 任何地方, 一滴泪, 一拳, 一饮, 3 秒的质量始终如一的优质普洱茶, 天士力打破传统的普洱茶砖、蛋糕等固有的紧压形式, 制成高纯度 pu ' er, 为消费者带来消费挑战的概念。"特别是彩虹, 这在云南有自己的普洱茶生产基地, 在罗湖古玩城和南山茗香茶城设有商店普声茶头, 现成为帝园二深圳分销商。

随后, 大益集团专业生产普洱制袋茶厂-东莞大利茶科技有限公司也在本月初低调生产, 有意开拓蓝洋普洱袋茶。

"普洱茶, 自由饮法, 忙饮法, 帝园二茶, 大利袋茶的出现, 为消费者提供了新的选择, 普洱茶由 ' 品 ' 进入" 饮 "时代。耀鸿认为, 新产品满足了喜欢喝茶但没有时间泡茶的消费者的需求。

挑战在哪里？

在普洱市委书记沈北平观下, 帝园 ER 系列产品有望成为现代茶叶品牌的典型代表。

帝尔传媒也公开宣称, 要让帝园 ER 建设 "科学普洱", 成为茶观念创新的龙头, 茶业科技的龙头, 茶叶产品标准的领导者, 茶叶功效的领导者创新, 天士力依赖整个产业链投资和研究开发足够让它成为第一个竞争者。

然而, 很明显, 代顿现在占据了绝大多数的速溶茶叶市场, 是市场的绝对老大, 天士力, 大利等中国茶叶企业的 "挑战" 是什么？

"在懂得喝茶和喝茶的人中, 最大的好处是方便, 但茶叶很一般, 但国产茶的质量却很好, 但酿造复杂.""帝力公园 ER 华南地区经理榨菜 Maoyue 引用中国茶叶行业熟悉的经典" 笑话 "来回应媒体。我们的产品不是普通的茶叶袋, 产品定位和立顿普通消费者都不一样, 中高端消费群体是我们的目标消费群体, 帝园二茶是为那些懂茶、好茶、了解功效的茶, 而喜欢时尚和方便的消费者。"

大的好处也类似于帝景公园的 ER。从大利润的角度来看, 立顿确实有很多中国茶叶企业从这个地方学习, 但不是机械的, "在中国泡茶, 质量是第一。"大利益方面说。

"记者观察"

挑战者的阿基里斯脚跟

英国不是茶叶生产国, 但英国生产的代顿茶在世界各地都家喻户晓。其成功的经营策略, 就是走一条便捷、快捷、时尚的道路。

尽管集团一直强调, 皇园二茶以普洱市优质大叶茶为原料, 经生态栽培、现代生物发酵、利用数字萃取技术, 制成纳米级高纯度茶叶精华品质, 声称其有益成分 "普洱因子" 可迅速被人体吸收, 但作为一种新产品, 帝尔首先要打造的应该是品牌意识。

对年轻白领来说, 也许大家都知道, 但不是人人都明白, 很大的好处, 这无疑是两个进入袋茶市场解决的第一个重要问题。

此外, "立顿在渠道和终端的强势形象, 改变了一代年轻人和白领的茶习惯。茶叶产品应在快速消费中普及, 大众化, 通过传统的批发渠道和连锁超市是非常重要的, 这些都是制约后者的弱点。"业界专家示意。

产品的知名度、促销方式、销售渠道或将限制后期人的发展, 挑战立顿显然还为时过早, 但目标可以期。