茶叶的品牌, 大部分的诞生在衰老

虽然经常转过身来, 好嗓音导师下巴的结果出人意料, 也许那些90后00的学生, 认为下巴是他们的父母甚至一代像歌手, 或认为他的歌曲和人是有点老, 已经不符合自己的曲调.

许多品牌在生活中也会遇到这种 "老化" 的情况, 随着时间的推移, 品牌的忠实消费者慢慢步入中年和年老, 而年轻人没有跟进, 品牌在市场竞争中的知名度和美誉度逐渐下降, 产品销售开始萎缩, 市场占有率越来越低。

当李宁解决品牌老化问题时, 已经推出了一轮广告行动, 还记得当我在地铁上看到相关广告时, 我的第一个反映是广告太不可靠--标题是90后李宁, 屏幕上是80体育明星, 李宁的主要消费者是7060后。我心想, 这个广告对所有三方都不满意, 有人买就奇怪了。我朋友的内部消息后来证实了我的判断。

有很多关于品牌老龄化的成功案例, 我对台湾的黑松木和摩托罗拉印象更深。

在台湾, 有着悠久历史的黑松饮料, 在890也遇到了品牌老化的迹象, 因此企业通过一系列广告传播, 试图改变不良现状, 其中最成功的广告歌曲之一 "我的未来是不是梦 ", 不仅让新一代的歌手后街男孩成名, 还使黑松木品牌更进涅磐," 音乐营销路线 "不仅为黑松木赢得了一大批年轻消费者, 而且也帮助企业成功改造, 重塑黑色松木作为一个年轻, 快乐, 创新的象征。

摩托罗拉在发展过程中, 也由于手机已逐渐成为娱乐的潮流标志, 人们开始追求手机的个性和品味, 而摩托罗拉的品牌继续以技术为导向的路线,看来, 缺乏个性和亲近感, 与消费者的心理距离疏远, 摩托罗拉的名字也相对较长, 这是笨拙的, 没有具体的意义。

摩托罗拉感受到了品牌老龄化的深层次危机, 适时调整品牌战略, 推出全新的理念, 为您全新的摩托, 在电视、广播、户外、报纸和网络等媒体上, 通过密集轰炸, 加上产品后续, 逐步改变了品牌老化情况。

有人可能会说, 我们国内的茶叶企业是完全不同的, 既不是摩托原来那么技术, 也不是黑松木那么长, 没有品牌老化现象。

但事实上, 茶叶相关企业的问题更严重, 可以说是许多品牌从诞生的老龄化。

首先, 我们的茶叶企业, 几乎所有的自己定位成一个非常文化内涵的外观, 使高深莫测的人在一个恭敬的距离, 走进店里问价格是匆匆脚不安, 不安。

然后从装饰装修、纯传统中式风格、挂名人书画、古琴琴、一些茶馆甚至还陈列古董器具, 有的店主都不是执业者, 也安排店铺与 Dojo Chanfang 将军。

另一种是茶店的名称, 几乎所有的文化面貌都相当丰富, 虽然有几句话富有象征意义, 有些甚至从古代典籍中, 刻上了木匾的书法, 也可能是由著名艺术家写的。

但有些茶叶店的名字不容易读, 也不记得了, 连一些名字都是35字, 其中还有一到两个人都认不出是什么, 进店就得让老板先解释一下才明白。

对于店主来说, 也许他们很自恋, 你觉得很难承认他们很不屑, 不认识到沟通的巨大问题, 目标群体不能快速识别和记住品牌名称, 怎么能有长久的活力？即使是摩托罗拉, 几乎每天都出现在媒体的名字, 人们觉得有些长而笨拙, 为什么你存储的想法, 他们不太甩, 或表达的吉祥状态的名字, 可以是观众记得和传播去？

还有茶叶包装, 虽然款式繁多, 但基本上与传统元素一样, 甚至同厂家的产品一样, 在视觉上也不确定它们是品牌。因此, 无论是做茶叶产品, 还是销售大量的茶叶产品, 看起来好像没有太多的隔断。

所以, 当你走在任何一个茶城的时候, 第一感觉是, 这应该是四十或五十岁以上的人来的地方, 而在这里访问自己的文化是不够的, 修复的信心似乎不够。

最重要的是, 如果家里的牌匾摘了, 其实大部分的茶叶店都没有太大的差别, 装饰, 装饰, 茶或茶, 几乎, 翻一圈下来很少会留下不同的印象。你可以说, 每个茶城都是很厚很深的, 在另一种方式上, 可以说它们太刻板了, 表面上很重, 缺乏活力的趋势。

其实, 很多茶都是年轻人, 那是什么原因, 他们在20岁的时候, 明明是一颗年轻的心, 明显的文化修复还是很肤浅的, 但看起来像七十或八十岁的人, 那么不信, 对吗？他们将如何使茶业, 它仍然在增长, 充满活力, 而不是赶走那些想喝茶的年轻人？

我们是否有一个年轻的茶业, 如此背负着所谓的历史和文化的沉重和空虚的包袱, 和踽线和装载 B？

(作者: 黄源: 茶文艺复兴责编: 杨 Xiejiao)

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