建立品牌形象细节更为关键

网站7月17日打造品牌无疑是近年来茶叶行业各种高峰论坛、工业研讨会、最常出现的词语之一。然而, 就像舞台上的专家说话, 观众们在人群中, 抓起桌子上的桌面是一个品牌的矿泉水。这是一个叫茶营销的人尴尬的情况, 但往往在现实中, 为什么茶叶营销会说一套呢？品牌意识不够强可能是主要原因。

记者曾在福建北部的茶叶产区采访时, 酒店客房提供免费茶袋, 是红茶和绿茶, 但不是当地主要生产的茶叶。为了找出因为品牌意识不够或被一群房客带走, 记者走进了几个朋友的房间, 发现那是红茶、绿茶。认为如果你是一个纯粹的旅游者, 来生产某种茶和著名的风景区, 在酒店房间里喝其他的茶, 这种情况应该有点混淆吗？

其实, 在茶叶营销的过程中, 很多企业知道做品牌, 但往往是徒劳的, 或者认为大, 大的投资, 请明星代言, 标题的主要活动是做品牌, 但是, 作为一个小地方, 从细节开始, 更容易打动消费者, 也更容易树立具体的品牌形象。

记者在一个平凡的日子里, 一时心血来潮去一家大型茶叶企业成立了安溪茶厂, 虽然茶叶厂的员工只有10左右, 但3栋楼的功能是非常明确和合理的, 环境卫生也做得很好, 我们我, 连楼梯下面的栏杆都一尘不染。参观了他们的工厂后, 我的脑海里充满了 "健康, 健康, 和他们生产的产品的信心。回首, 这不是他们宣扬的 "自然、健康" 的品牌形象吗？

树立品牌形象不能仅仅停留在口号和宣传语言中, 应该每天在小工作中实施, 始终保持一个疑问--我通过言行, 产品传达品牌形象？

在一家自称继承茶叶企业 "礼仪" 文化的公司里, 一些员工的言行真的和中国的 "礼仪" 文化相去甚远。在消息中, 客人走进店里只是 "看到", 记者看到接待人员立刻转身离去, 忙着自己的事情去了, 整个脸上没有表情, 甚至对客户的询问都是冷淡而微弱的。不要以为一线员工与品牌没有任何关系, 相反, 他们是最直接的方式传达公司的品牌形象的最前沿。结局不难预测, 顾客 "哦" 一声哭就转身离去。

这样的企业, 即使品牌广告做得好, 也很难抓住消费者的心。

@ 微茶

中国古筝学院: "茶不能抵挡光"。当人们走的时候, 茶是凉爽的, 它是自然规律。如果人们不去, 茶是冷的, 它是反复无常的。一杯茶, 佛教看到的是禅, 道教看到的是气, 儒家看是一份礼物, 商家看到的是好处。茶说: 我是一杯水, 给你的只是你的想象力, 你的想法, 你是什么。

龙井茶文化: "茶业需要" 积极的能源 "1。多一点理性, 少一点浮躁;2. 茶与茶之间没有区别, 它鼓励适当的竞争, 反对相互诽谤。3. 提供准确、客观、全面的市场信息4。质量为本, 适度的营销和包装;5. 尊重传统, 鼓励创新, 积极尝试是值得尊重的;6. 终身学习, 茶不尽, 谦虚是茶人的颜色。

茶叶品牌: "如果你是一个喝茶的人, 就像一个穿长袍的宗教从业者, 你不应该上台, 男人, 总之, 没有茶人工作。台湾茶师李樱字, 茶之道。茶人不是工作, 是状态, 不是八小时的忙碌, 而是终生的修复。社会是浮躁的, 茶是万能的。让消费者相信你, 这是从你非凡的真诚和真诚。

评论: 大家都说, 茶作为一个人, 作为一个给定了很多文化色彩的载体, 茶, 其实作为一面镜子, 它的美丽与丑陋, 映射是人的美丽和丑陋。

茶丽乐 (大益集团鸿益茶叶市场及营销文化中心总经理): 台湾茶叶中的很多东西都可以得益于茶叶的营养, 他们知道茶业的选择后自然可以为和不, 这是非常罕见的。茶与任何行业一样, 都有其特殊性、局限性。茶叶产业不能与房地产相比, 改变景观, 不能与能源相比形成垄断, 没有娱乐行业的魅力, 没有它的鸡血。茶不能带给你, 是每一位朋友开始思考的第一个。

非常朋友浦茶馆高减肥 (北京很朋友浦茶艺术有限公司总经理): 改革30年来, 电机行业, 我们有海尔长虹, 过菅直人索尼松下;IT 行业我们有一个联想华为, 过去 IBM 爱立信的山脊;饮料行业我们出去哇哈哈等等今天, 立顿是在中国的一个十字路口前的茶脊, 少讨论, 多努力工作, 从仿制的开始, 仿制产品仿道模仿营销, 这件事今天不做, 明天会做, 茶企业不做, 别人做, 我坚信！

沈东峻 (通凌珠宝 ceo/法国朗酒 Zhangzhun): 消费者不再关注传统的营销方式。未来营销趋势: 1. 以网络为基础的社区营销成为主流。2. 寻找客户 "意见领袖" 对品牌营销的影响。3. 帮助忠诚、有影响力的消费者建立社会关系, 提高声誉。4. 需求向导允许客户参与解决方案。(来自: 哈佛商业评论)

评论: 中国有一大批茶叶企业, 但它一直难以从各大品牌中脱颖而出, 探索的原因, 最根本的应该是不集中。所有浮躁的茶业事件, 反映的无非是快成功, 要快的致富心态。要想大茶企业, 第一步应该是找到正确的位置, 投入积极的心态。

(作者: 孙英宝来源: 东南快车责编: 墨瘾)

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