"五大营销理念" 打破中国红茶局

5月26日上午, 世界红茶 CEO 论坛在云南省普洱举行白粉天益茶制品有限公司总经理黄光裕, 在会上做了 "运用现代营销理念拓展中国茶叶市场" 主旨演讲, 深入诠释云南白粉做茶新思想。

目前, 中国国内红茶消费市场呈现出蓬勃发展的景象。2005、红茶销售在7年内增加了7倍, 国内茶叶市场的快速发展彻底改变了对出口状况的长期依赖。然而, 中国茶叶市场固有的缺陷还没有得到根本性的改善, 主要表现在: 落后的农产品销售方式, 附加值低, 从品类到品牌现象还没有得到根本性的改善;茶叶产品的质量还不够。

论云南白粉作为茶新思维的诠释

针对目前红茶市场存在的问题, 黄光裕说, 云南白粉是中国医药企业长期的承诺, 在一个完全竞争的企业中。云南白粉作为中医药龙头企业, 积累了丰富的经营经验, 积极运用 "五现代营销理念" 拓展红茶市场。

理念一: 从红茶使用价值进行裂缝

红茶的使用价值, 就是我们饮红茶的命题。中国工程研究院院士陈 Zongji 认为, 茶不是一种 "药物", 而是一种功能性食物, 具有预防的功效, 对各种疾病有一定程度的治疗作用。它是一种健康、健康的食品, 更有利于茶叶行业的持续健康发展。这种茶叶的质量可以是口渴的饮料, 也可以是保健的茶叶产品, 也是实现感情交流的礼物。因此, 利用红茶来破解, 使传统红茶融入现代生活, 是红茶的持续生存, 发展的生命力。

黄宗羲介绍了红茶的健康、健康和饮用特点。他说, 红茶有提神消除疲劳, 健康和热, 利尿, 消炎杀菌, 抗流感, 解毒, 骨骼强壮, 抗氧化剂, 抗衰老, 胃, 癌症预防, 辐射, 舒张血血管, 有益于心脏和其他作用。在饮酒特性方面,

从年龄上来说, 更适合中老年人, 从性别上, 更适合女性, 从季节性点, 更适合在冬季饮酒, 从体质的人, 更适合身体虚寒, 弱人, 从饮酒的方式, 包容更强, 更时尚。

概念二: 从品牌文化到破解

打造品牌核心竞争力, 让品牌牢牢占据消费者的心灵, 引领消费者需求是赢得市场的关键。中国茶业大多是一类文化, 是讲故事、讲渊源等, 企业要做品牌必须从品类文化向品牌文化转移。因此, 云南白粉推出了 "红锐莱卡" 品牌文化, 寓意鸿运高、锐济、让生命红, 为中国后 "喜文化"、"福文化" 后添 "红文化"。

据了解, 红锐莱卡标志是从飞凤凰图案的翅膀演变而来, 包含五层含义: 凤凰, 五元素火, 全身是红色, 是吉祥鸟的标志, 是 "红"、"锐" 的完美代表;凤凰, 集德、义、礼、仁、信于一身, 是追求成功和成功的品质体现的人;, 不朽, 涅磐将获得更强的生命, 这是白粉泡茶, 给云南红茶新生儿生动的体现;凤凰, 地图红锐莱卡茶产品产地-悠久的历史, 优良的茶风;凤凰也是云南红茶原本 "一芽两叶" 的标准形状。红锐, 寓意鸿运高, 瑞济庆, 红锐品牌理念是希望生活成功, 享受成功人生的人是最好的精神动力, 她祝愿你的生活蒸蒸日上, 事业蒸蒸日上, 生活蒸蒸日上。所以红锐莱卡的滇红是茶的一种健康、珍贵、吉祥的好茶。

概念三: 从产品形式到裂纹

尊重传统, 走向现代, 走向人性化。引领时代的产品, 可以火力, 破茧而出。云南白粉建设的红茶产品形式主要有4大类: 1 种, 传统产品。传承经典, 诠释文化, 奠定品牌文化定位和市场价值定位。2、时尚茶系列。塑造时尚、现代茶品牌, 引领现代茶饮时尚。3、美体茶系列。结合现代消费的发展趋势, 创建了美国 Mi 茶叶产品门类, 做内部美容体产品。4、保健茶系列。结合中药的 "食用同源", 形成一系列保健茶, 开发功能性饮料, 达到现代茶叶产品的规模化效果。

概念四: 从产品质量控制的裂纹

泡茶如药, 严把质量控制。据报道, 为了保证产品质量, 云南白粉特设茶叶研究所, 由医药、茶叶、食品及微生物学等专业专家组成的研发、技术队伍, 聘请经验丰富的老茶叶和茶叶事业部, 为产品质量严。在保持云南黑茶传统生产技术的基础上, 结合最先进的药品质量控制技术和现代茶叶科技, 采用高效液相色谱、gc-ms 指纹图谱进行质量控制, 并指导产品的选择、加工和调配, 确保产品的均一性和稳定性, 努力打造中国健康的红茶模式, 即5H 健康红茶的概念。

概念五: 从市场服务到破解

建立完善的市场服务体系, 注重品牌建设和传播, 引领和提升消费者需求, 是新品牌茶叶营销突破的重要战略和手段。黄光裕说, 现代营销不仅是建立一个工厂, 而且还要打造一个品牌, 在市场服务上打造最大的消费者敞口, 方便消费者购买。营销不是要做得更好, 而是要做的不同, 我们要做的更现代化, 更有品牌价值。

(作者: 白 Mafima 来源: 网责编: 溜谷)

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