为什么不生产茶叶的地方使 "茶业 lv"？

今天我要谈谈一个茶叶爆炸案。

茶叶在中国素有 "民族饮品" 之称, "茶茶文化起源于中国, 中国是名副其实的" 茶祖 ", 但中国茶叶在世界上缺乏影响力和美誉度。

成都轻茶馆1万多人。各种各样的茶叶商店是不计其数的, 但可以在世界上知道几乎不。

中国茶 "有姓无名"。许多品种, 如龙井、乌龙茶、毛峰等, 但缺乏品牌, 中国现有茶叶厂6万或7万家, 但总经营量不如英国的 "代顿" 家庭好。这个牌子太响了, 很少见。

中国茶文化千百年来, 没有使茶的气候, 但两个年轻的外国人已经使它成为奢侈品。

在不生产茶叶的地方做茶的奢侈

在 2008年, 摩洛哥的麦兰达和美国的巴恩斯, 创造了 TWG 茶品牌。当他们选择品牌创造的地方, 他们不选择自己的国家, 相反, 他们选择占据不到0.1% 的国民经济的农业产出, 没有茶叶和新加坡的产量没有茶文化。

在 TWG 的茶叶包装上, 你可以看到1873的单词。1837事实上, 这是为了纪念新加坡今年茶业的正式贸易开始。

这种做法很讨人喜欢, 对于一个初创品牌来说, 许多奢侈品品牌要么来自知名设计师的手中, 要么有一个世纪的历史积淀。但 TWG 没有这些特点, 客户不多想, 看1837第一思想是品牌的创立年。这样的举动大大提高了这个年轻品牌的价值。

这决定了 "茶业 LV" 品牌在如此短的时间内席卷世界, 他们是如何做到的呢？

TWG 的破坏性创新

从开始的, 将决心生产 "世界上最好的茶" (最好的所有茶叶)。在一个没有茶文化的国家做茶叶生意, 没有传统的手和脚绑, 但可以进行各种尝试。

要实现此想法, TWG 以下尝试:

1、打造超爆炸性产品-和谐茶

在中国, 通常有几个人喝一壶茶, 但 TWG 放弃了这个传统, 充分尊重个性化和分化, 争辩说每个人都有自己的壶茶。正因为如此, TWG 不断丰富的品种, 创造出更清新的品味。

除了单一的茶叶外, 还有许多茶叶在店里是原创的, TWG 的创始人之一是香水产地的调配, 善于混合各种风味, 经过调配独特的风味, 制作出茶叶, 如薰衣草的吻、金星茶等。它独特的手工泡茶与植物提取物, 水果, 花瓣, 香料, 甚至巧克力和焦糖混合, 以满足现代茶爱好者的新奇。TWG 几乎包含了来自世界各地的茶叶, 而店里的茶叶中有一半不在地球的其他地方。

TWG 将非常宝贵的福建白茶和其他茶叶混合在一起, 为其他茶叶制作配料。很多人认为这是疯狂的, 因为他们觉得像福建白茶, 最先进的单茶, 只有单一的产品来反映细腻的味道。但他相信, 对于更多的人谁不知道茶, 如果第一次购买混合茶, 你可以品尝最稀有的茶, 从那时起可能会着迷。

像一个不喜欢喝茶的人, 给他一个很好的口味的茉莉花茶法国西点, 对方可能会问这是什么样的茶, 想买它。

虽然新加坡不生产茶叶, 但具有独特的贸易优势。新加坡拥有亚洲最广泛的自由贸易协定网络, 来自新加坡和世界各地的货物、服务和人力资源的自由流通越来越多。新加坡是世界上最繁忙、移动速度最快的海港, 每天可以处理8000辆货柜车, 平均每箱25秒, 是世界上最快的集装箱。

新加坡的地方资源和市场有限, 但它依靠自由贸易渠道和高效率的政府效率, 新加坡的许多企业已经做了世界为我做的事情。TWG 丰富的茶叶种类和国家的自由贸易氛围是不相关的。

2、年轻人不喜欢欺负人

让年轻人付钱一定是年轻人的口味。

总的来说, 茶是如此严肃、历史感的东西, 没有人曾经尝试过用更轻浮的颜色来作为茶叶包装, 更不用说卡通包装的茶了。

"你需要有一个严肃的一面和好玩的一面," 他说。我看到那些77岁的孩子口袋里有20块钱。他们走进我们的商店, 突然被明亮的粉红色吸引住了。"他说。

这样的包装, 即使对茶不感兴趣, 许多年轻人看到这些鲜艳的颜色, 可爱的包装, 也会诱惑购买。

TWG 还介绍了围绕茶叶需要的所有配件: 托盘, 茶壶, 蜡烛..。所有的设计都是时尚和美丽的。

甚至为了迎合不同国家的消费者, 引进当地特色, 如中式月饼。

茶等奢侈品, 可分为不同的包装, 很多小包装茶, 其实价格不是很高。许多人可以接受, 一些产品的流通, 虽然奢侈品的定位, 价格有一个松散的选择, 扩大了整个消费层面。

3、异常等级服务: 茶叶店租用米其林厨师

"中国是茶叶的始祖, 但我在中国发现许多茶馆, 显示出与时尚产业氛围完全无关的."你一定很经典, 很传统, 最好有一个小祖父的感觉来代表茶文化的世代。"他说。

但在他看来, 茶可以像香槟, 娱乐和共享的气氛, 在绅士和女士们约会的场合。"

很难想象一家茶叶店会聘请米其林厨师。也许要留住更多的客户关系, 让更多的人体验 twg 茶。TWG 茶不仅卖 "茶", 还有自己的菜, 但这一切都与茶叶有关。例如: 茶中用油浸泡过的挪威鲑鱼, 具有多种茶味, 如法国西角。

TWG 创作了一系列大胆创新的茶叶菜肴, 烹调方法包括: 混合、浸泡、粉、熏、腌、煮白、油封、干、腌等。其中最著名的是从 TWG 茶餐饮团队和茶叶制造商的手, 这是与挪威鲑鱼提供香草威士忌茶。

在 TWG 茶里, 点一壶茶, 一份甜点, 你可以静静地坐上一下午。这种经历不比咖啡馆少。

它成立于 2008年, 是亚洲金融危机的日子, 但也成为 TWG 发展的契机。在那段时间里, 他回忆道, 他们的商店里装满了西装, 大公司的 ceo 们聚集在这里喝茶, 讨论解决危机的办法。因此, 有一个很好的机会 TWG 这样的模式。

力格是第一生产力

TWG 推出了黄金茶, 每片叶子上都涂上24K 纯金, 喝的人说它的味道是 "与花朵和金属混合"。在右边, 3000 美元 (19410 元) 只有100克的价格。毕竟那些废话都是金子, 真的很好？!!!

虽然听起来像是陈词滥调, 但确实有很多暴君买了, 所以世界上最贵的茶名也就过去了。

另外 TWG 茶店一般是在高档商场中选择的, 周边商家也有国际知名品牌, 如: LV、香奈儿、巴宝莉等。帆船酒店, 包括迪拜, 有 TWG 茶旗舰店。这与 TWG 茶的定位有着高端的奢华, 特别是在最初的时候, 增强了品牌形象。

装修也极为奢华, 店铺上多墙上陈列着一排黄色的金属质地的茶叶罐, 有上百的脚, 每种都有不同种类的茶叶, 金边的一些镜子和灯点缀着浓郁而浓郁的色彩。它还销售各种精美包装的茶叶礼品盒, 茶具, 蜡烛等。

这些优雅的工作人员也大大提高了 TWG 的力量。

TWG 的每个细节都告诉客户选择它的理由。

读完 TWG 的案例后, 它不是一种反思, 有时缺乏思想是为了适应终极追求的东西。

在过去的10年里, 中国经历了普洱茶热, 热到全国人民, 普洱茶, 全国茶叶市场无处不在, 也在闪光除云南茶叶在生产, 茶叶企业全国各地也生产线在普洱市, 全国市场远远超过