浙江嵊州“越乡龙井”的创优之路

这些天来，浙江省嵊州不少茶农一直沉浸在喜庆之中，半个多月前的那次获奖--嵊州"越乡龙井"荣登"浙江省十大名茶"榜首，让他们欢欣鼓舞。确实，为了这个结果，从嵊州市各级领导到茶商和茶农，不知凝聚了多少心血，付出了多少努力。

　以满票荣登"十大名茶"之首

　近日，对很多嵊州茶农来说是漫长的一天，他们都在等待着来自杭州的结果。那天下午，浙江省十大名茶评比活动一落幕，在杭的浙江"华发"老总尹晓民第一时间把"越乡龙井"荣获第一名的好消息发给家乡的茶商茶农。63岁的茶商裘财初听到这一好消息，百感交集："整整11年，'越乡龙井'这个品牌终于成功了。"裘师傅当晚很迟才睡觉，忙着给生意伙伴报喜。

　今年4月初，"越乡龙井"被列入第二届浙江省十大名茶参评名茶。接着，省评选办公室工作人员以普通消费者的身份，到各地专卖店随机购买不同品牌的参评名茶，并对其进行质量检测。对符合质量检测要求的名茶进行综合评分，根据综合得分高低又进行排队，原先参评的22只名茶中只有16只入选最终的候选名单。

　6月28日上午，第二届浙江省十大名茶评审会如期举行。嵊州市市长盛秋平作了题为"越乡龙井 香飘天下"的陈述，并现场就专家提问进行答辩。盛秋平真诚地说："我带着嵊州30万茶农的殷殷期盼，希望'越乡龙井'能像越剧一样享誉全国，实现从'茶叶大市'到'茶叶强市'的跨越。下午4时许，评选结果正式公布。"越乡龙井"唯一一个以满票获得通过，荣登第二届浙江省十大名茶的榜首。

　从"各自为政"到政府收购

　5年前的第一届浙江省十大名茶评选中，"越乡龙井"曾以一票之差落选，许多嵊州茶农非常难受。痛定思痛，大家分析后认为，"越乡龙井"的失利，不是因为它的品质不好，也不是因为品牌不好，根源在于它的主体只是一家规模不大的企业，影响力有限。

　据悉，"越乡龙井"商标诞生于1998年，由原来的嵊州市特产公司承办注册。后来，特产公司改制，这一品牌划归改制后的企业名下。由于失去了政府的推动，以及企业品牌经营不力，"越乡龙井"渐渐式微，茶叶品牌重现"各自为政"的局面。如何解决品牌之困，成了嵊州茶叶产业最迫切的命题。经过多方征求意见，最后，一个由政府出资收购"越乡龙井"品牌的方案很快被敲定。去年下半年，嵊州市出资150万元正式收购"越乡龙井"商标。"越乡龙井"品牌整合也由此拉开序幕。