普洱茶品牌保护不能 Shermay

普洱茶品牌保护不能 Shermay

彩云网络评论特别评论员 Yu 明辉

4月 "2018 中国茶叶区域公共品牌价值评估" 结果。"普洱茶" 品牌价值64.1亿元, 去年高达4亿元, 品牌价值再次位居全国 "前十强" 之首, 同时被评为 "最具品牌资源力" 品牌。"滇红功夫茶" 品牌价值21亿200万元, 去年上涨2亿8100万元, 位居全国第二十六。(云南日报, 4月18日)

据报道, 参加此次中国茶叶区域公共品牌评估共105项, 总价值1598亿元, 平均品牌价值16亿3100万元, "普洱茶" 牌价值再排名榜首, 实力一般不强。评价报告显示, "普洱茶" 在全国茶叶行业品牌中具有实力、品牌资源、品牌管理、品牌传播、品牌发展等优势, 具有突出的成果。"普洱茶" 品牌在区域联动、语境资源、企业管理、沟通推广、市场开发等方面表现强劲, 具有引领品牌在未来的可持续效益的旺盛潜力。

无疑, 这样一个巨大的成就, 是长期努力的结果, 也是普洱茶千百年来积累也不可分割的, 可喜的恭喜。但在现实中, 要确保 "普洱茶" 具有优势, 并不断发展壮大, 以达到持续突出的成绩和良好的开发势头, 显然不能停在当前的成就和停滞, 缺乏尽职调查和动机。

据媒体报道, 近些年来, 茶叶价格不断攀升, 一些茶叶生产厂家创造出各种特技炒作, 销售一公斤上万元甚至超过20万元的 "天高价"。把标签上的价值翻倍, "讲故事" 就敢买 "天高价".....。这显然是一种不诚实的商业行为, 这直接危害是消费者的直接利益, 但无疑是最受伤害的, 侵蚀是与品牌形象相关的, 发展势头良好, 软实力巨大。

原因, 在根本的点, 或与当地品牌相关的不良保护, 缺乏保护意识。我们享受现有品牌建设的成就, 分红同时, 要有前瞻意识和意识隐患, 早日起步, 普洱茶的发展不是一个好的标志, 在平时解决, 避免 "小户田大东西拖轰炸 "。

在这些意义上, "普洱茶" 再次登上了行业品牌价值, 是一种荣誉, 但事实上, 是一种压力和力量。"普洱茶" 到山顶, 质量保险不能休息。期待有关各方在享受成果的同时, 深刻理解当前品牌茶叶大力发展复杂而大量的保护任务, 并推断, 从其他品牌的发展中, 茶的亮点和表现混乱, 认为自我保护工作可能不足, 并采取有效措施预防问题。

具体来说, 一个层次上, 需要地方政府和其他相关职能部门依法对一些市场经营者进行规制, 对非法市场进行斗争, 净化市场行为, 创造良好的茶叶市场发展气氛另一层次, 也要求有关各方尽快生产出茶叶相对清晰的生产标准, 并加快茶叶产地来源的登陆, 根除 "天高茶" 各类假非法经营的基本土壤和条件。

从更深的角度来看, "天高茶" 的经营行为是一个很好的方式, 但也与目前我国茶叶生产技术的强制性标准缺失, 原产地溯源不到位也有联系。而这, 恐怕是我们看到 "普洱茶" 后再一次峰会, 最应该反省的地方。