为什么广西茶 "不在墙上开花"?

在2016中国茶叶区域公共品牌价值评估的前92名中, 广西的六堡茶再次名列排行榜首位, 排名 28, 品牌价值15亿7900万元, 品牌价值连续三年, 分别与12亿3900万元相比。13亿8200万元, 增加3.4亿元, 1亿9700万元人民币。

这一结果似乎令人欣慰, 但广西茶叶的内部损害。

"2016 中国茶叶区域公共品牌价值评估" 是由浙江大学卡中国农业品牌研究中心、中国茶叶品牌价值评估小组共同发布, 集团继续观察和研究发展中国茶叶品牌每年发布 "中国茶叶区域公共品牌价值评估", 已成为中国茶叶产业发展的风向标。

在小组发布的列表中, 多年来, 广西茶叶只有六座堡茶名录, 是红茶类, 据了解, 广西绿茶、白茶、黄茶、绿茶、红茶、花茶, 无论种植面积或年产量或本人茶人在口碑上不低于红茶, 但为什么其他的茶还没有看过这么多年呢?

品牌意识薄弱提升

"广西茶叶多年来, 无论是参加国内举办什么样的奖项, 广西茶都永不逊色, 但墙内的花墙香啊!一位老茶种植者在接受采访时说。

一 "墙内的花墙里香" 的方式出了茶农的无奈。如果 "墙香" 也是一种解脱, 但是, 老农民不知道广西茶经过数十年的栽培和生产, 发展甚至连墙上的香都没有。

在南宁、广西的锦砖茶城采访中, 一对从安溪主营茶叶和茶具的姓氏的年轻夫妇告诉作者: "我们在南宁卖茶八年, 发现不仅不卖当地茶叶, 即使是喝酒的人, 我们作为外人为他们着急, 其实他们当地的红茶, 绿茶, 红茶是好的, 如果看不到品牌包装, 单从口味和颜色上判断茶叶, 广西的六堡茶和白茶也不低于安华。ck 茶和安溪铁观音, 但广西茶叶销售不比其他省份的知名品牌好。"

广西人不卖桂茶, 也不喝广西茶。"在裕夫妇的茶馆里, 当地老客户同意店老板的说法," 他补充说。

为了证实 EET 和老客户的花言巧语, 我们来到南宁的 "10 + 1" 商业街了解更多。

南宁 "10 + 1" 茶叶批发市场于2005年8月开业, 次年被南宁市人民政府规划为南宁10商业街的特色之一, 是中国最长的茶文化街 (长2.8 公里), 主要经营在批发和零售的成品茶, 同时经营茶具和茶叶相关产品。访问发现, 一条街道的长度集中了近400家大型和小型茶叶店, 2000 多家茶叶经营者, 而广西当地的茶叶则是一个缺少数量的标志, 不到 10, 由广西当地经营的茶叶店很少。网上搜索全国茶叶市场, 广西茶叶店的招牌也很难找到踪迹。

产量高品质优秀无助他人做婚纱

据一位无名人士介绍, 广西是全国主要的茶叶产区之一, 茶树种植环境也极优越, 茶叶生产历史也相当悠久, 多年的发展也有不少具有独特的地方特色的优质茶叶及生产企业。对, 茶园面积有万亩, 茶叶产量6万多吨, 茶叶产值近20亿元。如茶叶加工及六堡, 广西加工茶叶产量达7万多吨, 扣除茶叶成本加茉莉花值, 广西茶叶产业产值近40亿元。



广西茶叶产业优势明显, 规模较大, 但与先进产茶省份相比, 问题更为突出, 主要表现在效益低下、竞争力低下和慢速的利益提升。

据了解, 广西茶叶产业链主要有: 茶叶加工--精制包装--批发零售等六个环节, "工厂加工" 主要由当地茶叶农户和 "收购-精制包装-批发-零售"。于是落入外国商人手中。

相关统计数据显示, 广西当地农民和茶叶企业的利润是广西茶叶产地以外其他环节的25%、75%。因此, 这种产业链的好处, 茶叶生产的效益远远低于包装或销售等方面的收入, 已成为当地农民的一大不幸。

然而, 更令人遗憾的是, 虽然广西茶叶生产, 质量高, 规模大, 地方特色的品牌不突出, 在市场上的竞争力非常薄弱, 许多产品都是其他省份和其他品牌贴上自己的标签作为另有高端品牌出售, 无奈 "OEM 原料" 的命运。

一家专营六堡茶的张老板告诉中国商务报记者: "其他人不说, 例如, 我卖这六堡茶的原茶, 品牌包装不是, 统一名称不, 大部分是三没有产品, 在六堡茶叶生产之前。该地区也是六堡茶产生的争议的名称, 有人说这只能称为茶, 标准不是, 我们去收集茶叶, 价格是很难为农民设置, 更不用说推广。"

正如张老板所说, 没有统一的标准, 没有品牌, 促进了缺乏最根本的保护。

六堡生茶那么, 广西的其他茶叶呢?

一位主营红茶的杨先生对《中国商务报》记者说: "随着广西红茶生产的迅猛发展, 广西红茶还没有形成自己的知名品牌, 基本上没有地方营销力量推广, 大部分茶叶商家从其他省份收购后加工包装, 到省级品牌上市。"

花茶也很难逃脱这种命运。

据了解, 广西横县盛产茉莉花茶, 在广西是家喻户晓的, 而在市场营销市场上很低的知名度, 大部分的 OEM 加工, 数以万计吨茶叶在自有品牌不足 1/4, 绝大多数产品正在加工国外企业。关键原因在于产业链包装不能跟上工业发展的要求, 只对低端产品生产。

近年来, 其他一些省份如北京、山东等市场对低端产品的需求逐年下降, 导致广西茶叶市场几年没有扩张, 销售难度加大。而生产力的生产和劳动成本逐年上升, 导致茶叶生产效益越来越低, 企业经营品牌, 提高产品质量和自信心逐渐低落, 因此陷入恶性循环。

政府干预企业寻求新出路

在我国, 茶叶区域品牌的形成不超过自然发展、政府推广、市场运作、资本驱动几项法律。据了解, 在过去, 广西茶叶为自然发展型。

在采访中, 《中国商务报》记者获悉, 近年来, 广西地方政府也认识到当地茶叶发展的种种弊端和瓶颈, 并开始有所作为, 如组织茶叶展会、展会、交易会等增加了广西茶叶的推广力度, 或加大了投资实力, 促进了当地茶叶企业扩大生产能力, 帮助推动规模化生产等。当地市政府还通过多种方式帮助茶叶企业建设和推广品牌, 并将 "旅游 + 茶文化" 等旅游文化节日与地方特色相结合。在政府的支持下, 茶叶企业也开始探索 "公司 + 合作社 + 专家" 或 "公司 + 农户 + 基地" 等发展模式, 白茶、六堡茶叶生产企业已开始在广州、北京、上海等国内各大城市建立了多家旗舰店和茶文化体验馆, 不断为广西茶叶拓宽出路, 提升广西品牌茶的价值探索和积累经验。

"广西没有好茶, 但好茶也怕深胡同, 好茶也需要勤喊。"一位在广西喝茶的长者说。

据了解, 多年来, "桂茶" 牌产品市场占有率低, 营销手段缺乏创新, 当地人缺乏品牌意识等因素直接限制了广西茶叶产业的整体效益。

据有关统计, 到最后, 我国茶叶总产量为227.8万吨, 中国国内茶叶销售量达172万吨。国内茶叶市场的销量超过销售已经成为国内茶叶市场竞争日趋激烈的事实, 大力调整产品结构, 完成市场营销短板, 拓展市场渠道, 是广西唯一的出路。茶叶行业。