福建茶叶企业在海外开设品牌专卖店

云茶网2月24日内外销售的互动作用在茶叶行业已经开始显现。近一两年来, 许多外向型茶叶企业向国内市场、品牌转型。现在, 在同时出口的过程中, 许多茶叶公司已经开始拥有成功的国内品牌经验, 测试水上国际市场。

自年初以来, 记者在茶叶城发现, 虽然出口市场贸易壁垒对中国茶叶行业出口市场有一定的影响, 但许多茶叶企业已开始在出口领域的新尝试, 福建茶叶企业自有品牌的高端专卖店在国际市场上有所上升。

国际市场是福建茶叶品牌专卖店

去年四月, 在素有 "中国乌龙茶 (茶) 乡" 之称的福建省安溪县, 安溪铁观音协会与欧洲合作伙伴举行了 "安溪铁观音" 在欧洲市场签约仪式上, 提出了品牌茶叶到欧洲市场, 福建茶叶以品牌茶叶进入国际市场第一枪。根据安溪铁观音协会总裁王岐山的分析, 目前欧洲 "安溪铁观音" 战略正按照计划向前迈进, 有望进入市场这一可能。

同时, 安溪铁观音集团 (马来西亚) 有限公司在马来西亚首都吉隆坡开业, 去年 10月, 厦门茶叶进出口有限公司在日本福岛开设了第一家门店。今年早些时候, 记者走访的过程发现, 八马茶、华虹茶业等知名茶叶企业, 也积极策划国际茶叶品牌出口, 先后计划在日本、东南亚开设茶叶品牌商店。

品牌产出仍处于试验水期

谈到开店在国际市场上, 很多茶叶公司负责人说, 还在试水, 套管期。

厦门茶叶进出口有限公司总经理王市桂箐告诉记者, 企业依靠国内销售, 出口两条腿步行, 在出口上, 公司以前有品牌小包装输出, 目前的店面形式或试点, 最后年企业在中国香港、日本福岛开了一家品牌专卖店。王市桂箐说, 只要两家门店成功运营, 企业就会延伸到东南亚乃至欧洲地区, 打造一个 "海塘" 的世界品牌形象。

八马茶业董事长王岐山在一次采访中表示, 公司将把原原料改成国际市场实践, 做品牌茶叶出口。他提出, "一旧新", "一东一西" 的出口战略。据了解, 今年八匹马将专注于日本, 旧的销售区和新的欧洲市场, 将在这两个市场上开设品牌专卖店和营销中心。近日, 公司将前往日本参加亚洲最大的食品展览会、市场测绘。

中国彩虹茶业总经理高也表示, 公司正准备在东南亚开设品牌专卖店。据其介绍, 东南亚, 许多华侨华人, 大家的茶习惯和福建相似, 消费市场已经成熟, 这是一个做好品牌的好时机。

茶叶消费习惯影响布局

布局的国际市场, 不同消费习惯的许多企业考虑因素。例如, 对于许多企业来说, 在日本市场上是有价值的, 有些企业也有顾虑。据中国彩虹茶业总经理高, 经过市场调研分析, 当地茶叶习惯70% 到罐装茶, 20% 为袋茶, 与福建同类茶饮习惯仅占市场空间的10%。而这10% 的市场空间, 现在已经形成了寡头垄断, 由日本当地的三得利和其他公司占据, 福建茶叶品牌茶叶进入市场, 困难重重。

而八马茶业董事长王岐山认为, 日本乌龙茶市场已经非常成熟, 人们离不开乌龙茶。当市场相对成熟的时候, 它的消费者会更容易接受品牌, 寻找自己的身份产品。所以他认为把这个品牌出口到日本的时机已经成熟。企业将以国内市场产品和价格进入日本市场。

他认为茶叶出口品牌不仅是品牌的输出, 而且是中国茶文化的传播。他提醒说, 全球愿景并不意味着要打开世界商店, 一步步到这个地步, 考虑企业自身的能力, 在世界各地进行一步一步的布局。

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